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五粮液能逾越茅台吗?

  名义上的价格涨了,但顾客是否认可仍是个问题  

  “五粮液和茅台的价格为什么差这么大?”本年5月份,五粮液2018年度股东大会上,出资者抛出这样一个问题。

  本年6月份,五粮液第八代经典上市,终端主张零价格为1199元/瓶,与第七代比较,每瓶涨了100元。8月份,第八代经典终端主张零价格再度上涨200元/瓶。现在第八代经典1399元/瓶的主张零价格,与飞天茅台的官方主张零价格比较,每瓶只低100元。

  相较之,最近茅台通过大型商超和电商途径直销平价茅台,导致茅台终端零商价格呈现下降数百元的现象。毋庸置疑,五粮液在短期内会受到冲击。“终端零价格或许会受到影响,要害看这次提价能不能挺住”,某私募人士对我国新闻周刊表明。

  五粮液能挺住吗?

  仿照茅台?

  两个月之内接连两次提价,有剖析以为,五粮液此举是在仿照茅台的营销方法,不断提价从而发生出资价值,使粉丝和经销商获益。

  在本年的股东大会上,答复出资者发问时,时任五粮液董事长的刘我国说,“期望三五年就能河东,三五年再河西”。

  而在东兴证券首席消费剖析师刘畅看来,未来五年,五粮液都无法逾越茅台。

  近两年,五粮液在奋力追逐。

  2018年,五粮液的经营收入和净利润别离增加32.61%和38.35%,增速均逾越茅台,本年上半年,五粮液增速再超茅台,缩小两者间的成绩间隔。在二级商场上,到9月26日,本年以来,五粮液股价也大涨168%,成为白酒上市公司的领头羊。

  “五粮液的提价,与二级商场股价上涨、市值进步也有联系。最近一两年,五粮液的形象、成绩、品牌和股价,的确都在进步,提价是必定的趋势”,《国家名酒谈论》杂志社社长孙延元表明。

  在格雷财物管理中心副总经理、合伙人杜可君看来,提价是公司的战略问题。“谈不上仿效茅台,因为五粮液现在的商场终端价,间隔茅台的终端价还比较远,加上本身近两年的成绩增速比较快,所以提价也很正常”,杜可君对我国新闻周刊表明。

  尽管名义上的价格是涨上来了,但顾客是否认可仍是个问题。

  近来,顾客在天猫五粮液品牌旗舰店上,选购第八代经典五粮液时,使用了200元的优惠券后,实践仅需付出1199元/瓶。

图片来历:天猫商城截图

  别的,我国新闻周刊从多个经销商和专卖店咨询得知,第八代经典五粮液的最贱价格为1200元/瓶,与京东商城只差1元。相当于在线上,第八代经典五粮液均未提价。因而,有业内人士以为,五粮液的第2次提价并不被顾客认可。

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